Turistsitet startede som et lille forsøg i 2008, da prins Joachim og prinsesse Marie blev gift i Møgeltønder Kirke. Målet var primært at undersøge, om den royale begivenhed havde nogen indflydelse på, hvordan Møgeltønder egentligt klarede sig på Internettet.
Det viste sig, at brylluppet i den grad smittede af på interessen for Møgeltønder. Der blev googlet rigtigt meget på ord som Møgeltønder, Schackenborg Slot og Møgeltønder Kirke.
Der var således basis for at lave et rigtigt turistsite for Møgeltønder. Det fik vi endeligt dokumenteret, da prins Joachim og prinsesse Marie havde barnedåb i Møgeltønder Kirke i 2009. De dage var der hundredvis af besøgende på sitet.
De daglange tv-transmissioner fra det royale bryllup og barnedåben i Møgeltønder Kirke har været ubetalelig markedsføring for den lille by. Med den stigende trafik opstod ideen om, at man måske kunne overføre interessen for Møgeltønder til at omfatte et større område. Derfor blev sitet udviklet, så det fra 2011 blev en guide til det sydvestjyske hjørne
2: Hvad er målet med portalen?
Det overordnede mål er at øge kendskabet til det sydvestlige hjørne af Sønderjylland. Primært som turistmål, men også som et et sted, det er værd at bo eller have en sommerbolig.
Ud over at fortælle om byer som bl.a. Tønder, Møgeltønder, Højer, Ballum, marsklandet og Nationalparken i ord og billeder, indeholder sitet op mod hundrede links til bl.a. hoteller, campingpladser, B&B, restauranter, cafeer, museer, lokale turarrangører, seværdigheder med egen hjemmeside, forretninger, ejendomsmæglere, kommunen, grænsebutikker og hvad man ellers har behov for, når man som turist planlægger en tur til området.
Ingen af de pågældende virksomheder har nogensinde skullet betale en krone for at blive markedsført på sitet. Vi har heller ikke tjent penge på at linke til de pågældendes hjemmesider.
3: Hvordan finansieres projektet?
Vedligeholdelsen og udbygningen af sitet er siden starten foregået på frivillig basis, og da vi bruger software, der er gratis tilgængeligt på nettet, er udgifterne små. Vi har brugt lidt penge undervejs på løbende at analyserer trafikken på sitet, så vi hele tiden vidste, hvordan vi bedst tilfredsstiller brugernes behov. Vi har således styret sitets udvikling v.h.a. statistik fra StatCounter og Google AdWords.
Alle de tal og den grafik, vi offentliggør om sitet, stammer fra vores analyseværktøj Statcounter. Turistportalen drives efter professionelle standarder, men der er hverken et selskab eller en forretning bagved, som skal give overskud eller honorerer medarbejdere. Alle på projektet har i samtlige 12 år arbejdet gratis.
Udgifterne er indtil nu blevet dækket af store og små sponsorbidrag. De største sponsorer undervejs var det første år Danske Bank i Tønder og derefter en årrække Fleggaard A/S. I dag har sitet ikke længere større sponsorer, men drives udelukkende af indtægter, der kommer efter at have åbnet sitets spalter for Google Adwords. De indtægter har indtil nu kunnet betale de beskedne løbende udgifter, der i dag er på hjemmeside. Desuden har vi fået gratis rådgivning fra en række virksomheder og enkeltpersoner.
4: Kan portalen markedsføres internationalt?
Vi søsatte i sin tid en international udgave af portalen, som også kunne bruges i Danmark, når sitet skulle markedsføres. Den udgave af sitet findes på adressen www.mogeltonder.com. Den ser således ud:
Fra denne side kan man - ud over den danske del af sitet - få en robotoversættelse til engelsk og tysk. Faktisk har vi lagt Google Oversætter ind på alle portalens sider, idet der kommer en del læsere fra Norge og Sverige, og nogle af dem foretrækker måske at læse på engelsk. En robotoversættelse er langt fra optimal, men da vi løbende opdaterer indholdet, vil det være umuligt rent økonomisk også at opdatere på et eller flere andre sprog.
Vi forsøgte i starten af få gjort Tønder kommune og Tønder Turistbureau interesseret i projektet, bl.a. fordi turistforeningen og kommunen fik udarbejdet en analyse om potentielle turister fra Nordtyskland. Vi synes også, at Rømø - af forskellige gode grunde - har overvægt i turistbureauets arbejde og markedsføring. Derfor så vi Turistportalen som et supplement til kommunens øvrige arbejde på dette område. Læs mere om det i afsnit 6. Men kommunen har ikke været interesseret i projektet. Så siden har hverken kostet kommunen, turistforeningen eller de næringsdrivende en krone i udgift. Faktisk har de og en lang række lokale virksomheder nu i 12 år fået gratis markedsføring overfor flere hundrede tusinder potentielle besøgende.....
5: Hvordan er portalen ellers bygget op?
Det primære site findes p.t. på URL-adressen https://moegeltoenderturist.blogspot.com/
Den er dels en introduktion til alt det, der er værd at se i Møgeltønder, dels en introduktion til alle de andre oplevelser, der er i det sydvestjyske hjørne.
Hovedmenuer er p.t. på 15 punkter. Dertil kommer specialsider med bynavnenes oprindelse, fotos fra marsken, samt to billedreportager om henholdsvis det royale bryllup i Møgeltønder og den efterfølgende barnedåb.
Hovedmenuen har p.t. 15 punkter. Alt efter interesse kan man således gå i dybden og læse mere detaljeret om et bestemt emne.
Layoutet er bygget op med billeder og redaktionel tekst i en bred spalte i højre side, mens der er faktaoplysninger og links til relevante virksomheder, museer, hoteller og andre oplevelser i en smal spalte i venstre side. Siden er bygget op, så den også fungerer på en smartphone.
Disse "annoncer" er gratis, fordi "annoncører" efter vores mening er en vigtig del af de oplevelser, området tilbyder turisterne. Og "annoncerne" er placeret, hvor vi synes de er mest relevante for læserne. Både annoncer og redaktionelle links er gratis for de erhvervsdrivende - hvis vi ellers mener, der er
6: Er Turistguiden er konkurrent til den lokale turistforening?
Denne turistguide er ikke ment som en konkurrent til RømøTønder Turistforening. Den er et supplement til Visit Denmark's lokale organisation og markedsføring.
Efter vores mening dækker turistforeningen i dag primært Rømø. Det understreges af, at turistforeningen URL adressen i dag er www.romo-tonder.dk
Desværre opfatter Tønder Turistforening ikke helt, at vores Turistportal er et supplement. Og det, selv om vi har valgt at dække et specifikt mindre geografisk område af Tønder kommune, og fordi vi har valgt at have fokus på historie-, natur- og kulturoplevelser. Derfor skriver vi bl.a. også om bygningskultur, fredede huse, områdets historie, osv. Vi bruger flere ord og flere billeder end andre turistsites normalt gør, ligesom vi jævnligt redigerer og opdaterer det omfangsrige indhold. Vi tager selv de fleste billeder, så vi selv har copyright på hovedparten af billederne. Vi samarbejder desuden med enkelte professionelle fotografer, som giver os tilladelse til at bruge deres billeder vederlagsfrit.
Billedsiden er vigtig, fordi utroligt mange downloader billeder fra vores site.
Sammenlagt er det med til at give hver af sitets sider en optimal indexcering på søgemaskinerne og dermed give os en god placering, når man browser.
Hovedprincippet er, at trafikken på vores turistportal skal ledes videre, så interessen kan udmønte sig i handling. Derfor de mange links.
Vi linker til Tønder Turistbureau, men turistbureauet har ikke linket til en eneste af vores sider - noget man kan undre sig lidt over.
7: Hvorfor står der moegeltoenderturist og blogspot i flere af URL-adresserne?
Turistsitet startede som en hjemmeside, der udelukkende markedsførte Møgeltønder. Derfor indgik byens navn især i starten i flere af sitets URL-adresser. Men det justerer vi løbende, fordi ordet i URL-adressen kan være en vigtig parameter for den succes eller fiasko, man har på søgemaskinerne.
At ordet "blogspot" indgår i alle vores URL-adressen, skyldes, at hele turistsitet ligger på en Googleserver - og det er helt gratis, når ordet blogspot indgår. Vi bruger i øvrigt også blogger.com, som er et gratis Google-værktøj, der bl.a. kan bruges til at udforme hjemmesider.
Ved at fastholde moegeltoender i nogle af URL-adresserne får portalen mest mulig trafik, forbi Møgeltønder er blandt de mest goglede ord, når det gælder det sydvestlige Sønderjylland. Etableringen af Nationalpark Vadehavet ser dog ud til at have ændret på det billede. I dag trækker siden om marsken og Vadehavet flest læsere til sitet. Derfor opdaterer vi med jævne mellem URL-adresserne på de enkelte sider. Et meget stort arbejde som dog er vigtigt, hvis man vil komme godt ud på søgemaskinerne
8: Hvor godt klarer portalen sig på en søgemaskine som Google?
I løbet af de år, turistguiden har eksisteret, er det samlede antal besøgende steget støt og roligt.
Via Statcounter kan vi se, at det samlede besøgstal snart har passeret en halv million besøgende - vel at mærke uden nogen markedsføring! (Ud over søgeresultater fra bl.a. Google og Yahoo finder folk os, fordi andre hjemmesider linker til sitet. Det gælder bl.a. Kulturarvstyrelsen.) Senest har vi etableret en side på FaceBook - Møgeltønder Venner kalder vi den - og den giver også nye læsere.
Dernæst har vores store udbud af billeder givet trafik fra mennesker, der søger bestemte foto. Overraskende nok er Dannebrogsflaget et af de mest downloadede billede på hele sitet! Et kagebillede fra Mormors Lille Cafe i Møgeltønder er det næstmest downloadede foto.
Prøv selv at Google f.eks. Møgeltønder. Du kan være 99,9 % sikker på, at Turistguiden kommer op blandt de første - ud af tusinder af hits!
Sådan ser søgeresultatet ud, hvis man googler på ordet "møgeltønder". Turistguiden kommer som regel op som nr. 1.Kendskabet og interessen for Møgeltønder skyldes i høj grad, at prins Joachim har boet her. Prins Joachim og prinsesse Marie har stadig en fløj på slottet og overnatter her med jævne mellemrum. Det kan man se, når Dannebrog er hejst på slottets flagstang. Det er et splitflag med en kongekrone. Men der sker også andre ting, der har indflydelse for interessen for byen.
Møgeltønder har prøvet at være i orkanens øje flere gange - som her ved kronprinsens bryllup. Du kan se en hel billedserie om pressedækningen af en royal begivenhed i Møgeltønder ved at klikke her.Vi kan konstatere, at trafikken på sitet øges, når der f.eks. er Tønderfestival, Sort Sol i marsken - eller når Hammerslag på DR1 lægger vejen forbi.
Ved at arbejde med teksten og implementere relevante søgeord har vi nogenlunde kunnet fastholde trafikken. Alene forsiden har næsten 500 forskellige ord og vendinger, der har givet hits. Og det er kun forsiden! Men interessen for Møgeltønder er dalet, siden prins Joachim i sin tid flyttede fra byen.
9: Hvordan klarer de enkelte sider på portalen sig?
Forsiden er den mest besøgte side. Og afsnit 7. om marsken, Vadehavet og Sort Sol kommer ind som nr. 2. Afsnit 11. der indeholder praktiske oplysninger om overnatning, spisesteder museer, grænsehandel osv. har også mange læsere. Det er tegn på, at en stor del af portalens besøgende undersøger de konkrete muligheder for et besøg.
Interessen for Møgeltønder, Schackenborg Slot og Slotgaden dalede som sagt, da prins Joachim solgte slottet. Men det har nu fundet et nyt naturligt leje. Til gengæld er interessen for marsken og naturpark Vadehavet stigende, ligesom etableringen af Schackenborg Slots egen hjemmeside og udviklingen af slottet på sigt kan bidrage til igen at øge interesse for byen.
10: Hvem er portalens målgrupper?
Den primære målgruppe er potentielle turister - plus familier, der alligevel skal til Tyskland og handle.
Vi definerer målgruppen som voksne mennesker, der søger kulturelle oplevelse, naturoplevelser og muligheden for fordybelse. Den sekundære målgruppe er familier med børn. Det skyldes at vi har en række gode campingpladser i området.
Endelig forsøger vi også at ramme mennesker, som overvejer at flytte til kommunen.
Hvordan målgrupperne ser ud demografisk kan vi ikke sige med sikkerhed, men geografisk kommer læserne fra hele landet. Det er også en kendsgerning, at kultur-turister i udpræget grad er seniorer. Det er samtidig den målgruppe, der normalt bruger flest penge, når de rejser.
Ca. 10% af dem, der besøger portalen, sidder ved en computer udenfor Danmarks grænser. Udenlandske turister lægger ikke helt så mange penge som danske turister (373 kr. pr. døgn i forhold til 506 kr. pr døgn*.) Men de overnatter her til gengæld i flere dage og tegner sig sammenlagt for 65% af alle overnatninger i Tønder kommune*.
Nationaliteten på de besøgende fordeler sig på følgende måde:
Fordelingen ændrer sig fra år til år, men generelt kommer ca. 10 % af alle hits fra udlandet. For udenlandske turister er naturen og vandet den vigtigste årsag til at besøge Danmark og vores område*. Og så Tønder Festival'en ikke at forglemme.
Når det gælder potentielle tilflyttere, er målgruppen bred. De informationer, vi har lagt ud til potentielle tilflyttere (pkt. 13 i sitets indholdsfortegnelse) handler meget om økonomi, især de lave priser på boliger. Vi tror læserne i høj grad er mennesker, der søger natur, nærvær - og måske er lidt trætte af at bo i en stor by. De er nok også økonomisk bevidste, for Tønder er den kommune i Danmark, hvor en gennemsnitsfamilie har flest penge til sig selv, når de faste udgifter er betalt. Mange af de gamle huse sælges uden bopælspligt og er derfor oplagte som sommerhuse.
11: Hvor mange besøger portalen?
Vores analyseværktøj afslører, at det samlede antal pageloads på hele portalen nærmer sig 300.000. Hvilket betyder, at så mange mennesker har søgt generelle og specifikke oplysninger om det sydvestjyske hjørne siden vi begyndte at måle interessen. I egentlige besøgende - det kaldes unique visitors - har det samlede turistsite i tidens løb haft over en kvart million besøg.
Iflg. Statcounter er der flest mennesker inde på Turistguiden i sommermånederne. Som tidligere nævnt kan vi se, at begivenhederne i området påvirker trafikken på sitet. Da der senest var royalt barnedåb i Møgeltønder Kirke, havde portalen mange hundrede besøgende hver dag i en uge. Og da pressen i starten af 2011 skrev, at Schackenborgs forvalterbolig nu blev lavet om til et feriebolig, havde sitet det første døgn over 1.000 hits. Det har også givet mange besøgende, at prins Joachim har solgt Schackenborg Slot til en fond.
Interessen for Møgeltønder er dalet lidt de seneste år. Omvendt er interessen for marsken, Vadehavet og Sort Sol stærkt stigende. Så det sydvestjyske hjørne lever i bedste velgående. Og med alt det de nye ejere har sat i værk på Schackenborg Slot, kan man håbe på, at det vil øge interessen for både slottet og byen.
12: Hvor lang tid er folk på portalen?
Den mest læste side på sitet er siden med Kort, overnatning, turforslag osv. Når besøgende går ind på denne side, vil mange være i gang med at planlægge en konkret tur til området. De bruger i hvert fald ret meget tid på at undersøge de konkrete muligheder:
45 % af de besøgende (alt det, der IKKE er grønt) bliver så længe på siden, at de kan nå at orientere sig og evt. klikke videre. Faktisk viser grafen, at hele 17,4 % (11,1+1,2+5,1) bliver på siden mellem 5 minutter og en time. Det er lang tid for et turistsite.Selv om der er et link til Google Maps, vælger mange overraskende at downloade de kort, der er på siderne. Desuden kan vi se, at de besøgende især undersøger muligheder for overnatning. Vi har målt trafikken på udadgående links og kan konstatere, at besøgende især har klikket sig videre til de hoteller, kroer og private B & B, vi linker til.
Mange besøger sitet flere gange. Det veksler fra side til side, men ca. hver 10'ende vender tilbage til sitet mellem 1 og 5 gange.
14: Kan man annoncere på portalen?
Nej, det kan man ikke længere.
De primære indtægter kommer i dag fra Google i form af såkaldt sponsorerede links. Og betalingen sker, hver gang en læser klikker på en Google annonce. Men fordi vi stiller så høje krav til de pågældenden annoncers relevans (vi vil ikke have annoncer for bl.a. spiritus, porno, eller netspil) begrænser det antallet af klik. ...og så bliver indtægten meget beskeden. Men da det heller ikke koster alverden at drive sitet - under 1.000 kr. om året - kan det lige løbe rundt.
Googles annoncer kan f.eks se sådan ud:
Google annoncer kaldes Sponsorerede links. Dette eksempel er fra vores eget site, hvor vi har givetGoogle lov til at placere en annonce i den redaktionelle spalte på alle siderne. Det giver os en beskeden indtægt hvert år.
Da kommunen og den lokale turistforening ikke har vist interesse for sitet i flere år, opdateres siderne efter 2019 kun i begrænset omfang.
* Kilde: Turismen i Tønder kommune. Rapport udarbejdet af VisitDenmark for Turistgruppen Vestjylland og Rømø-Tønder Turistbureau, 2009
